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紫禁城文创品牌 多种方式传播优秀的传统文化
2019-08-13 21:18:19 来源:http://www.ddzz365.com 作者: 德州资讯网

紫禁城作为具有近600年历史的文化象征,拥有众多的宫殿建筑群和文物古迹,已成为中国传统文化的典型象征。近年来,在文创产业的推动下,紫禁城的化身已成为网络红色。据介绍,到2018年12月,宫廷文化创意产品的开发量已超过11,000件,2017年文创产品的收入达到15亿件。

人们愿意购买并喜欢购买

每年,它每天接待1700万观众,面对成千上万的观众。紫禁城是世界着名的综合性博物馆和世界文化遗产,它如何在紫禁城收藏文物,展示遗产,还有古代书籍中的文字?

这一变化起源于2013年。当时,台北故宫博物院推出了一张创意纸带,在互联网上大受欢迎。这让故宫博物馆可以看到文创产品的巨大市场。

事实上,这并不是紫禁城第一次关注文创市场。在过去,紫禁城也制作了文化产品,但所有这些产品都被简单地复制和涂漆,很少被买走。 2008年,紫禁城淘宝网上线了。由于价格和质量高,消费者没有购买。如何有针对性地开发不同结构,不同层次,不同表现形式的文化创意产品?故宫博物馆受台北故宫博物院的启发,开始了新的尝试。

让文物收藏更好地融入人们的日常生活,发挥其文化价值。这是紫禁城追求的目标。因此,紫禁城开始举办故宫文化创意产品大赛,拓宽研发思路。 2013年8月,紫禁城首次为公众收集文化产品创意,举办了以紫禁城为主题的文创设计大赛。在那之后,旅行的目的是为了“行李牌,朕是这样的男人”折扇等。 Lu Meng系列产品问世,使紫禁城更年轻。

除了物理创作产品外,紫禁城还在互联网上打开了宫门。紫禁城文化和创意产品从建筑世界转移到大世界。

目前,故宫博物馆有四个文创网络商业实体:去年年底正式开放的故宫博物馆文化创意博物馆,以及出售创意日用品的故宫博物院文成旗舰店。紫禁城淘宝店的中流砥柱,正在变得越来越受欢迎。紫禁城购物中心。这四个商业实体面向社会中不同的人群。产品风格各有特色,实现差异化管理,共同塑造紫禁城文化创作的整体形象。

其中,故宫博物馆与皇宫文化馆合作,以故宫博物馆展览为主题进行文化挖掘,研发了数千里的江山系列,清明商河地图系列等产品,已累计超过193万粉丝;紫禁城淘宝产品既有趣又优雅,致力于以轻松时尚的方式呈现紫禁城文物,推广紫禁城文化,推出紫禁城娃娃,折扇迷,文具等产品,目前有4款百万粉丝。

紫禁城的藏品是取之不尽的宝藏。在这方面,我们的优势非常明显。我们可以继续探索,不断创造思路,不断创造一些人们喜欢的文化和创意产品。这是我们的绝对优势。 “故宫博物院院长单玉祥说。”

年轻人爱上了紫禁城文化

如何让博物馆里的优秀传统文化得到年轻一代的喜爱和接受,是隋湘乡经常思考的问题之一。

随着故宫博物院文化产品的普及,宫廷文化也深受越来越多年轻人的喜爱。最直观的反映反映在参观紫禁城的年轻人数量上。根据紫禁城公布的统计数据,紫禁城的接待人数在2018年超过了1700万,其中40%不到30岁,年龄较小的观众,特别是80和90年代。之后,它已成为参观故宫博物馆的主力军。

为了更接近紫禁城和年轻人之间的距离,有必要研究年轻人愿意接受的方式。如何使历史变得生动有趣,已成为紫禁城发展史上的一个重要课题。

2014年,紫禁城官方网站淘宝微信发布《雍正:感觉自己萌萌哒》。这篇文章很快成为第一个10万多个“紫禁城淘宝公众号的爆炸性文本,雍正皇帝成为当时流行的网上红色”。同年,紫禁城文创先后推出了超珠耳机“奉献旅行”腰卡,这就是这样的男人“折扇等产品。超珠耳机”也获得了2014年中国最受欢迎的十大文化创意产品“之一。

与年轻人的大脑相撞的创意文化产品可以继续深入紫禁城的存款,而且传播更加强烈。虽然北京紫禁城文创路的时间不长,但它已经很快走出了自己的道路。紫禁城也成为一个融合了历史与现代,文化与技术,传统与创新的知识产权。

2015年,作为清朝皇宫的主要入口,它被改造成了终端数字博物馆。通过数字法院原始法院提供的沉浸式三维虚拟环境,游客可以参观许多以前无法介入的宫殿。使用虚拟现实技术试穿皇帝的衣服,欣赏珍品。截至2018年,紫禁城推出了9个应用程序,涵盖紫禁城的信息,游戏和指南,将专家研究成果与受众感兴趣的主题相结合,并将专家研究成果转化为受众,特别是年轻人的形式。观众愿意接受更多口语和更亲密,并且不断接近故宫与观众之间的距离。

专业的内容,接地气体规划和高水平的生产已成为紫禁城产品的一贯风格。故宫也被紫禁城授予。它必须是精品观众。它不是盲目地迎合公众,而是以严谨而有趣的方式。贴近消费者,最终实现文化交流和再生。“单玉祥说,这是紫禁城应该达到的最佳状态。

以各种方式传播优秀的传统文化

博物馆的价值不仅在于其悠久的历史,丰富的藏品,还在于利用这些文化资源,通过将这些文化资源融入人们的现实生活中,为人们的现实生活做出真正的贡献。

通过文化创造,为观众搭建沟通文化和文化盛宴的桥梁是一种很好的表达。让人们通过紫禁城的文化创新直接接触文化,是紫禁城文化创意事业发展的起点,也是立足之本。

如何让人们更方便地触摸紫禁城文化?单玉祥认为,文物必须生活在人们的生活中,文化产品必须具有创造性。

近年来,紫禁城一直秉承着扎根于传统文化的原则,与人民群众紧密相连,创造了许多公众可以享受的产品,将传统文化与现代生活相结合。例如,紫禁城娃娃系列很有趣。它深受青少年的喜爱。手机外壳,电脑机箱,鼠标垫,USB闪存盘等因其实用性而继续受到欢迎。

当许多游客参观紫禁城时,他们对我们的宫殿大门印象非常深刻,所以我们把宫殿大门变成了宫殿门口的旅行包,让人们给宫门带回家的印象。雍正的十二个美丽人物非常有名。我们制作了一把美容伞,可以在春,夏,秋,冬季播放。国立故宫博物馆去年发行了68万份。今年,英文版发布,销量可能超过100万。 “单祥祥认为,文创产品必须深入挖掘文化资源和文化信息,并将其与人们的需求联系起来。

为了更好地塑造品牌形象,故宫博物馆确保每个文化产品都具有紫禁城的创意元素,并不断加强对产品设计,生产和营销各方面的控制,并努力使每个产品都具有高度质量。

据介绍,紫禁城文创产品的样品定期抽样4至5次,以准确把握细节,调整产品工艺,改善制造工艺。从文化创意产品本身到包装盒和包装袋,要有统一的展示,继续整体风格。在2018年底,流行的宫廷口红正在研发过程中,只有口红设计草案被修改了1240次。

故宫博物馆必须改变传统的交流方式,学会运用各种方法传播优秀的传统文化。我们必须让紫禁城的文化遗产资源得以生存。 “单祥祥说。(王蒙)

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