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德州科技界
中小型手机厂商动荡生存:市场份额不到20%
2019-04-23 10:53:33 来源:https://www.ddzz365.com 作者: 德州资讯网
德州科技:魅族,乐视,酷派,中兴和联想等中国品牌的增长势头突然停止,许多品牌仅瞄准市场的1%。

4月18日,大数据服务提供商QuestMobile在2018年第一季度发布的中国移动互联网数据报告显示,截至2018年3月,苹果,OPPO,华为,vivo和小米的市场规模为82.3%。手机品牌的市场份额不到20%。

与此同时,中国信息通信研究院发布的一份报告显示,今年第一季度,国内整体出货量持续下滑。从1月到3月,中国的智能手机出货量为8187万台,同比下降近30%。

移动中国联盟秘书长老窖向“21世纪经济报道”记者指出,国内手机市场已经确定,国外也开始出现迹象。没有基地的手机品牌将变得越来越困难。随着海外一线品牌的扩张,随着国内市场越来越多地进入红海竞争,海外空间越来越小,小品牌的时间和空间越来越少。

难以生存

值得指出的是,QuestMobile的报告显示了国内市场智能终端用户的比例,这与发货数据略有滞后。可以看出,在增量枯竭的市场中,虽然前主要制造商的市场规模略有波动,但总体格局是稳定的。在目前的市场中,苹果以25.7%的市场份额排名第一,OPPO的市场份额从2017年12月的15.2%增加到17.2%,华为从15.9%增加到16.8%,而vivo的份额为12.2%。 %增加至12.3%,小米的市场份额从11.2%下降至10.3%。

除前五大供应商外,国际巨头三星继续下滑至3.3%。三星之后,金力占2.6%,魅族占2.2%,酷派占1.8%,中兴通讯占1.1%,联想占据0.6%的市场份额。

对于三星之后的这些国内制造商来说,他们在过去三年中经历了巨大的动荡。内部调整带来了一定程度的不稳定性,影响了这些品牌的产品和市场策略,最终导致用户流失。

金立目前处于资金链的漩涡之中。由于盲目投资和手机销售不如预期,金利目前缺乏血液生产能力和资金链紧张反过来侵蚀了近年来建立的供应链和渠道体系。目前,金利工厂及其总部已经进行了大量裁员,渠道逐渐被其他厂商所接受。金利工厂目前保持小规模生产,目前尚不清楚它是否能够抵御风暴。

曾经是“小而美”的代表的魅族早已迷失。除了连续三年裁员之外,在新手机发布时,目前担任魅族副总裁兼参谋长的杨澜在微博上遇到了魅族员工的“被迫宫廷”和高管。口水者将魅族送到热门搜索。在过去的一年里,魅族也经历了两次组织重组。去年年中,公司首先成立了由黄章,李楠和杨燕管理的魅族,魅蓝和Flyme三个业务部门。在年底,它重组了两次,并建立了另外三个海外,配件和电子商务业务部门。

一名被解雇的魅族员工告诉“21世纪经济报道”,手机销售的下滑以及该组织的不断调整已经破坏了公司的整体氛围。魅族的薪水不及一线手机制造商,所以他选择在去年年底换工作。

结婚后,酷派经历了一系列令人尴尬的高层交换血统,新产品扩展,估值削减和银行债务催收。目前,公司已基本退出国内市场。

今年年初,中兴终端宣布将增持国内市场。然而,它受到美国禁运的打击,或者它将失去使用Android系统的权利,零部件也面临供应减少,而且业务悬而未决。

Kantar全球业务部门负责人Dominic Sunnebo表示,魅族,乐视,酷派,中兴和联想等中国品牌的增长势头突然停止,许多品牌仅瞄准市场的1%。

作为中小品牌收获的重要参与者之一,OPPO副总裁吴强表示,在目前的T形模式下,龙头企业的竞争更加激烈。在他看来,首先,你不能犯错误。如果你犯了错误,其他家庭很快就会吃掉它。您可以等到竞争对手犯错误以获得对方的市场份额。

差异化方法

目前,一线制造商有更多资金投入研发,营销和营销,他们在供应链中拥有更大的发言权,而中小型制造商正变得越来越被动。

当然,市场上也有成功案例,例如依赖美女的美图手机。美图的财务报告显示,其智能硬件分部的毛利和毛利率分别从2016年的2.97亿元和20.1%增加到2017年的8.6亿元和23.0%,这在财务报告中有所说明,“主要得益于产品组合.Mito T系列的变化,价格上涨是该行业毛利大幅增长的主要驱动因素。“

中小型手机制造商也在探索主导品牌市场差距的机会。例如,目前糖果手机推出了一款名为全球采矿手机的糖块链创造手机,联想推出了一款区块链手机S5,声称是“底层支付区域系统构建区块链技术”。

一位金融业从业者向“21世纪经济报道”记者解释说,增加区块链功能大大提高了手机的溢价。手机采用扁平配置,价格高达3999元。首批售出5万台售罄一分钟。区块链行业带来了很大的信心。据介绍,通过糖果手机内置的APP“Candy Po”,用户可以登录并登录并共享网络资源,获取糖果TGF,可用于实现ETH(以太坊),ETF(Ether Fog)挖掘功能,也可用于兑换糖果手机商城和应用市场中的一些商品和服务。

许多区块链行业参与者此前曾表示,根据目前的应用场景,可以毫不夸张地说区块链手机是噱头。上述区块链概念手机没有说明采用了哪种特定的区块链技术。所谓的加密功能是未知的。手机电源完全难以与采矿机相匹配,而“手机采矿”并不现实。

此外,利用“手机游戏玩家”的强烈需求来挖掘游戏的卖点也成为一些厂商的突破。小米的Black Shark Technology于4月13日发布了游戏手机,Nubian Red Devils游戏手机于4月19日正式发布。目前的游戏手机基本上遵循“硬件和结构上的努力”的思路,以改善手机的散热系统,使手机芯片能够在高频下长时间持续运行满载运行状态。此外,Black Shark手机采用可拆卸摇杆手柄设计,可用于单面物理按键操作。

不过,华为的消费者业务CEO俞承东认为,简单的游戏手机就是一个概念炒作,就像防水手机一样,现在所有的旗舰机都是防水的,而且所有手机都应该具备游戏性能。

业内人士评论说,市场上大多数游戏手机都针对硬件进行了优化,但配置只是确保游戏体验的基础。门槛不高,不能支持游戏手机的概念。真正的障碍在于游戏内容平台,终端供应商无法使用。

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